在企业宣传片拍攝中，创意文案是全部拍攝全过程中更为关键的一部分，在全部宣传片拍摄全过程中具备重特大的指导作用，因而，一切出色的企业宣传片都离不了出色的创意文案。

       宣传广告语言表达的组成，关键由下列三一部分因素组成：一是视觉效果一部分，包含显示屏画面和外挂字幕；二是听觉系统一部分，包含有音语言表达、歌曲和音箱；三是语法语法--蒙太奇手法。

       在企业宣传片拍攝制做创意文案的写作留意：企业宣传片所独具一格的蒙太奇手法逻辑思维和影视制作语言表达，决策企业宣传片创意文案（脚本）的写作既要遵照广告创意文案写作的一般规律性，又务必把握视频广告脚本写作的独特规律性。实际规定是：

    （一）脚本的写作，务必最先剖析科学研究相关资料，确立广告宣传精准定位，明确广告宣传主题风格。 在主题风格的统率下，设计构思广告宣传品牌形象，明确表达形式和方法。这必须创立专案小组，有工作经验的精英团队组员，在最少的時间内把握领域，企业，商品，知名品牌各个领域的信息内容与趋势。

    （二）按摄像镜头文章段落为序，应用规范字勾画出一个个广告宣传画面，务必时刻考虑到時间的限定。由于视频广告是以秒为计算单位的，每一个画面的描述都需要有时间概念。摄像镜头不可以过多，务必在比较有限的時间内，散播出所需传递的內容。

    （三）企业宣传片拍攝创意文案（脚本）的写作，应充分利用感性诉求方法，激发受众群体的参加观念，正确引导受众群体造成正脸的连同效用。 为达此目地，脚本务必写的栩栩如生、品牌形象，以情动人，以情感人，具备造型艺术感召力。它是企业宣传片取得成功的基本和重要。

    （四）企业宣传片创意文案的写作，务必应用蒙太奇手法逻辑思维，用摄像镜头开展叙述。 语言表达要具备形象性、抽象性，非常容易化作视觉效果品牌形象。从紙上的文本到电视上的画外音，这一转折点大量必须电影导演的基本功。

    （五）企业宣传片是以视觉效果品牌形象为主导，根据视觉融合来散播信息的，因而企业宣传片创意文案（脚本）的写作务必保证响声与画面的和睦，即企业宣传片宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对合。

    （六）写好企业宣传片宣传片解说词，也称广告宣传语或广告词。它的设计构思与设计方案，将决策企业宣传片的成功与失败。