地产行业的企业宣传片文案创作方面有哪些写作要诀？下面意马影视来说说看。

       01 明确定位和主题

       主题定位是指企业宣传片的核心思想。如果企业宣传片的主题定位不清楚，无论后面的链接有多精彩，它都只是徒劳的，本末倒置。一个优秀的影视制作团队将努力确定主题链接，仔细收集市场研究材料，研究各种材料，与客户进行头脑风暴，为客户提炼核心主题，反映客户的核心竞争力和最独特的卖点。

       02 构建整体框架

       在澄清了主题之后，如何解释这个故事？情节是如何进行的？主线是什么？什么是明线和暗线？这些都是需要仔细考虑的问题。一个好的企业宣传片副本，应该有一个清晰的叙事结构和故事线索，并在全文中发挥相应的转换作用。其次，结合企业品牌、产品、企业、文化等信息，根据一定的叙事结构连接副本组。

       03 文案要有画面感

       企业宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。很多企业宣传片只重视画面拍到了什么，而不在意文案写了什么。对于企业宣传片的文案，文采不是最重要的。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说，画面为抽象的文案增添色彩，企业宣传片文案与画面的完美配合，可以更好地将企业及产品展现在受众面前。

       04 提炼核心主张(或卖点)）

       企业宣传片的标题非常重要，标题起着领导整部电影的作用，这就要求企业宣传片文案开头的写作需要卖点。标题文案可以简要介绍企业，让观众对企业有一个大致的了解，吸引用户有看的欲望。企业宣传片应该有卖点或主张，找出准备向消费者承诺什么，承诺越具体越好。企业宣传片文案中对公司流程、规模、荣誉等信息的介绍，应使用实际内容让观众感受到企业的实力，而不是通过堆积大量的形容词来展示企业形象。

       如果是产品企业宣传片，则需要完善卖点。这需要仔细消化产品和市场研究数据，然后用极其精致的文字描述产品，主要包括产品的特点、功能、目标消费者群体和精神享受四个方面。尽可能在短时间内吸引观众的注意。当用户观看企业宣传片时，最大的关注点是产品的介绍，所以企业宣传片文案中的产品介绍必须有特点和卖点，而不是简单地介绍产品。

      公司的实力、产品的好坏，不是一段文字就足以证明的，可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证。通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用，以及配发图片等权威性证明，让受众真正认可企业和产品。此外，在一般的企业宣传片文案中，企业或产品的未来前景是一个重要环节。因此，企业宣传片文案的撰写对未来的前景和承诺至关重要。

       05综合运用

       企业宣传片是一门综合性的艺术，集文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等艺术形式于一体，需要综合运用音调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案阶段，不需要掌握太多的电影和电视制作技术语言，只要有一般的正常理解，因为脚本到制作阶段，媒体机构也会制作镜头脚本作为拍摄依据。

       最后，回顾企业宣传片文案的一般写作过程：首先根据市场研究数据进行分析研究，挖掘细化需求，确定宣传定位；确定定位和主题后，根据企业品牌、产品、企业文化、行业、系统等信息，运用相关形式，通过构建叙事结构、演绎、完善，最终呈现完整的宣传作品。